为坚持可持续性包装,雅诗兰黛旗下品牌Aveda放弃印度市场

发表于: 2019年5月26日

消费品牌Aveda表示将不会在可持续包装上让步,这意味着其不会参与印度的市场竞争。

对高端美容品牌Aveda来说,在包装中使用消费后树脂意味着不在可持续性上让步。

Aveda是雅诗兰黛公司的子公司,通过零售和沙龙渠道提供数百种产品,其中绝大多数包装都使用消费后树脂(PCR)。

“我们对可持续发展抱有极大的热情。”Aveda包装开发执行总监Edmond Irizarry在大急流城举办的Re|聚焦可持续发展与回收峰会上表示,“从包装的角度看,可持续与进取是可以共存的,而这正是我们现在的道路。”

他解释说,Aveda品牌已经有40年的历史,一直秉持着环保的理念。

Irizarry指出:“在可持续发展成为热门话题之前,我们就开始关注于此了。”

Aveda甚至将环保的重要性置于业务决策之上,特意不在印度发展业务就是例子——印度市场大量使用独立小包装袋,这种柔性包装难以回收。

他表示:“作为品牌,我们还没能确定好符合我们要求的小包装袋解决方案。”

尽管Aveda隶属于一家上市公司旗下,它仍然坚信如今品牌价值比在印度做生意更重要。

Irizarry告诉大急流城的参会者,Aveda在可回收塑料方面享有盛誉,就连雅诗兰黛集团旗下的其他品牌都会来向Aveda寻求这方面的建议和指导。

Kim Holmes是塑料产业协会负责可持续发展业务的副总裁,年度Re|焦点峰会的组织者。

“Aveda是一个很好的例子,告诉人们可以在运用PCR的同时既不影响你的品牌,也不影响客户的期望。”她表示,“他们已经完全承诺在产品中使用PCR,而有些时候这种承诺会让包装的美感打折扣。这让很多品牌拥有者感到恐惧,但Aveda接受这一切。”

Irizarry表示,虽然Aveda的包装几乎都以PCR和生物塑料为基础,但他们的目标是在接下来的几年内将生产线全部转型。

“我们还没有完成这一切。”他提到,“我们不想再使用任何未加工塑料了。(这)对我们是一项重大的承诺。我们想要提升包装的外观。你可以是可持续的,你也可以是美观的。”

作为一个奢侈品品牌,Aveda能够承受PCR给包装带来的更高潜在成本。

“我们尽量不去单独考虑它。”Irizarry表示。相反,该公司着眼于其整套产品的包装成本。这有助于公司从更宏观的角度做出决策。

他指出,公司所看到的挑战是设计使用回收材料和生物塑料作为成分的包装,而这种包装要能获得Instagram时代的新一代消费者的青睐。

他说,Aveda还希望能不断加强公司包装的环保性,树脂的使用现在已经很大程度上改善了这个问题。下一个要解决的领域则是轻量化。

“我们对可持续发展充满热情。”Irizarry表示。


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