玩具反斗城为行业带来海啸般考验

今年玩具反斗城股份有限公司的破产给美国玩具业带来了巨大的冲击，一石激起千层浪。

2017年9月根据美国破产法典第11章申请破产保护后，玩具反斗城在6月份关闭了其在美国的全部735家门店。拟关闭门店的清仓价格给美国玩具市场带来了冲击。

据位于宾夕法尼亚州华盛顿港的市场研究公司NPD集团称，今年前四个月的零售玩具销售额同比增长7％，达到79亿美元。

"在2018年上半年，大量儿童产品以极低的价格出售，导致市场泛滥，玩具价位降低，" Simplay3 Co. 总裁Jim Miller在电子邮件采访中写道。这家位于俄亥俄州特斯柏罗的公司采用滚塑成型来制作坐骑乘玩具。

玩具反斗城的轰然倒塌进一步加速了玩具业从实体店转向在线商店的进程。它的倒闭虽然令人震惊，但却在纽约咨询公司Global Toy Experts的Richard Gottlieb等行业专家的意料之中。

Gottlieb在给美国《塑料新闻》的一封电子邮件中写道："多年来，美国一直存在实体店过多的问题，因此相对于消费者数量来说，美国实体店的数量过多是导致破产和店铺关闭的部分原因。"

密歇根州咨询公司Farmington Hills称，预计今年美国电子商务销售额占零售总额的8.9％，高于去年的8.3％。

从短期来看，玩具反斗城的破产对于一些业内知名制造企业来说绝对不是儿戏。

总部位于加州埃尔塞贡多的美泰公司，1月1日至9月30日的净销售额较去年同期下降了9％，降至29.9亿美元。

总部位于罗德岛波塔基特的孩之宝公司前三个季度在美国和加拿大销售额下滑10％，降至17.5亿美元。这家制作土豆头先生和大富翁的游戏巨头的全球收入下滑12％，降至31.9亿美元。

在其财务报告中，两家公司都坦言玩具反斗城的破产将对销售额带来负面影响。两家公司均宣布了裁员。

美泰公司还表示，尽管中国的国内生产总值仍保持强劲增长，但由于贸易战的担忧，其在中国的销售额下降。

总部位于加州圣莫尼卡的JAKKS Pacific Inc.第三季度销售额同比下降10％，降至2.37亿美元。

玩具反斗城的破产对其海外店也带来了巨大冲击。

据位于布里斯班的McGrathNicol称，澳大利亚今年夏天关闭了全部44家玩具反斗城门店以及公司的在线销售平台。玩具反斗城和Babies R Us在澳大利亚雇有700名员工。

伦敦的重组和破产专家Moorfields Advisory Ltd.称，在英国，全部105家玩具反斗城门店均已关闭。该公司负责玩具反斗城的清盘、门店关闭和出售其资产。

破产给加拿大带来的冲击较小，今年早些时候多伦多的费尔法克斯金融控股有限公司以3亿美元的价格收购了全部82家加拿大门店并将继续运营。玩具反斗城在加拿大雇有超过4000名员工。

虽然约400家亚洲门店的销售仍保持强劲，但母公司准备出售其在亚洲地区的股份。

尽管今年出现的戏剧性变化，但宏观经济指标依然强劲。美国零售联合会预测，与去年的假日季相比，11月和12月各类消费品零售额将增长4.3％至4.8％。

联合会主席兼首席执行官Matthew Shay表示："消费者信心接近历史最高水平。"

这家位于华盛顿特区的联合会表示，55％的受访消费者计划在网上购买。许多买家将是父母、阿姨、叔叔和祖父母。

Simplay3的Miller写道，"我们看到消费者正快速转向在线购买玩具。我们认为玩具反斗城的倒闭肯定对此有影响。"

Gottlieb表示赞同："这个时代似乎不再青睐于实体零售商，因为当代和未来几代的购物者极为享受在网络购物，他们认为开车去商店也找不到中意的商品是在是浪费时间和资源。"
 

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