“封盖革命”推高酸奶油的销量和定价

发表于: 2019年10月15日

著名的包装顾问和行业分析师Tim Burns有个问题,不过他已经知道答案了。

“谁会想到在玉米卷饼上涂酸奶油会成为如此有趣的现象呢?人们对这种产品很着迷。如果没有计量分配系统,这是不可能发生的。”

Bruns表示, Daisy Brand公司为酸奶油设计了一个配有分配封盖的倒装袋,为该产品带来了市场活力,推高了销量和每盎司的定价。

计量分配系统生产商Aptar Group和Daisy在2015年推出了这种包装,并很快获得了关注和市场吸引力,赢得了一系列奖项。

这种包装从根本上改变了某些产品呈现给消费者的方式,使品牌拥有者在涨价的同时,也能更新产品的呈现方式。

对于消费者来说,与传统的盒子加勺子的方法相比,立盖的倒置包装袋有助于减少倒出Daisy酸奶油的麻烦。挤压袋迫使产品必须通过分配阀,可以更好地进行控制。

Burns在最近于芝加哥举行的“2019塑料保护盖及封盖大会”上说道,这是一个很好的例子,说明了具分配功能的封盖如何推动许多领域上的变化和利润的提升。

Burns说,塑料保护盖及封盖业务平均每年带来约290亿美元的收入,并且这个数字只会继续增长。这约占保护盖及封盖市场总额的56%。

Burns在由《塑料新闻》(Plastics News)主办的会议上透露,饮料市场占据塑料封盖市场最大的份额,占总量的31%,其次是占23%的制药、占17.5%的食品和占11%的医疗保健。

他说,该部分已经占据了大部分的封盖市场,预计到2026年,其增长率将保持在7.5%。

像Daisy酸奶油这样具备计量分配功能的封盖,目前在市场中拥有50亿美元的份额,预计到2026年将以每年8%的速度增长。

Burns认为,带计量分配功能的立式包装袋是一个“品类终结者”。“如今,我们在市场上看到了越来越多同类产品。” Burns还创立了自己的公司,名为Cranial Capital Inc。

漂亮的新封盖肯定要花更多的钱来开发和生产。但Burns提供了大量的例子,表明即使产品价格上涨,消费者也能在计量分配系统看到其价值。

Burns说,“我们看到的底线是,人们不会为他们不需要的东西付钱。人们也不会为他们觉得没有价值的产品买单。”

他说:“品牌拥有者广泛使用计量分配技术,以获得更好的功效、更好的功能,推高了市场的层次。消费者喜欢花钱购买这样的产品。”


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