零售业变革带动玩具包装转变

发表于: 2019年1月22日

在我曾经工作过的电子游戏公司,很多人都在谈论“货架吸引力”。细想之下,一款电子游戏其实就是一款软件。当然,它比Microsoft Office办公软件更有魅力,但却更容易让消费者接受。

可是在电子游戏行业,这种游戏包装的艺术却需要倾注无数的心血。工作人员花无数小时讨论标志中到底选用哪种CMYK颜色。图形设计师经常在电脑前加班到深夜来使英雄的光辉更加闪耀。

如今的情况截然不同。随着网购热潮高涨,货架吸引力被更加实际的产品设计和包装问题取代。

塑料行业的高管可以从中总结经验,分不清超豪华芭比娃娃闪亮度假屋和芭比梦幻屋的人(别担心,我也分辨不出)也能从中受益。

相比玩具反斗城倒闭引起的轩然大波,今年玩具行业的线上销售趋势就略显平淡了。但也仅仅是“略显”。

Richard Gottlieb长期观察玩具行业的发展,他认为“电子商务像虹吸管一样吸引了高价值的购物者,他们具备网购的条件——有良好的信用并能使用互联网,这给实体店带来了更多的挑战。”

据英国包装咨询公司Smithers Pira估计,电子商务中使用的所有包装最初几乎都是为实体零售设计的。这导致在运送给线上顾客时使用了大量不必要的包装;对于任何一方来说这都不是最优的成本解决方案。

有些长期受欢迎的包装形式明显经不起网购运输的检验。我们都曾收到带弯曲纸板箱的泡罩包装。理智上我们认为这对产品没有影响,但如果我们在实体店看到产品在钩子上晃来晃去,我们是不会购买的。

注重成本的线上零售商关注的另一个主要问题是填充空隙的泡胶粒、褶皱纸和气泡膜等。

然而,在玩具网店发布的图片里,有时候包装会在玩具后显示,但更多情况下包装不会显示。

单纯从市场营销角度出发,问题不再是线下货架陈列的美感,而是线上低分辨率图片的美观度。

这种趋势很明显,今后适合琳琅满目的商店货架展示的包装方式会越来越无关紧要,而玩具制造商会更倾向于设计便于运输的产品和包装。

这意味着可以用原包装直接将玩具发给客户,不需要亚马逊提供的那种瓦楞包装箱(OB箱),或者使用优化后的包装,便于人类(或将来更多地由机器人)从仓库货架上取下,并放入包装箱中运输。

玩具行业高管已经了解到这点。大件轻质产品,比如大型的塑料玩具屋和儿童骑行玩具,是美国玩具制造商业务依然兴盛的几个行业领域之一。位于俄亥俄州斯崔特斯柏罗市的滚塑成型制造商 Simplay3公司既有自营网店,又在亚马逊上销售。

“我们一向重视产品设计的影响,因为它与线上运输成本效率相关。我们仍对此非常关注。”Simplay3 公司总裁 Jim Miller 介绍道。

有一个的附带好处是,可持续性也成为了一个日益重要的卖点。小品牌希望能跟上迪士尼和美泰等公司的步伐,它们已经在不遗余力地减少包装浪费。

精明的加工商会推荐适合制造更轻、更坚固且运输价格更便宜的产品的树脂。

他们甚至可以和产品设计师合作,以减轻重量、提高产量,同时确保玩具经得起调皮的孩子们的肆意摆弄。

我们能从玩具行业汲取其它经验教训。相较于大多数行业,玩具行业更受更短的产品周期和生产流程驱动,并朝着日益繁荣的玩具收藏市场方向发展。(想要一辆1977年定制款风火轮道奇汽车吗?这里有一辆。)提供原型和短生产流程的加工商会占上风。

周转速度也很重要。玩具行业高管认为,没有什么比“产品在12月26日后才可供应”更可怕。

娱乐游戏元素不是塑料行业的全部。但是,它却可以从娱乐游戏行业中汲取一些教训。


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