提高塑料回收率,靠教育消费者远远不够

发表于: 2019年2月22日

Jim Johnson Valeria Orozco,雀巢饮用水北美公司可持续发展总监

雀巢饮用水北美公司可持续发展总监Valeria Orozco认为,要提高美国的塑料回收率,仅依靠教育还远远不够。

“我们需要鼓励消费者,我们需要让他们感受到自己是回收过程的一部分。”

雀巢饮用水北美公司正试图做到这一点。这家瓶装水巨头针对可回收成分包装制定了雄心勃勃的未来回收目标,计划在不远的将来实现。

该公司希望到2021年,水瓶的可回收成分能达到25%,到2025年这一比例能达到50%。

Orozco表示,公司计划打算利用品牌宣传可持续发展,“将消费者的使用与回收联系起来”。

但Orozco在拉斯维加斯包装大会上发言称,即使建立这种联系,也不足以从根本上改变美国处理废旧塑料的方式。

Orozco认为,企业需要改变包装设计来帮助回收商,改善回收基础设施,扩大对回收树脂终端市场的需求。企业还需要“重新构思”瓶子设计,以找到提高回收率的方法。

“我多次听人们说要教育消费者,我认为这种语气并不合适。我们需要鼓励消费者,让他们觉得自己是这个过程的一部分。雀巢的转变就是要改变这一点。”Orozco说道。

她谈到,企业在吸引客户关注可持续发展时,不应采取“自上而下”或“说教”的方式,而应邀请他们“与我们一道,来看看我们能做什么”。

使用可持续包装联盟开发的“How2Recycle标签”就是与客户合作的一个良好示例。

Orozco说:“这是要确保每个人知道用完瓶子后该怎么做,以及如何正确地回收利用瓶子。”

“另一个问题是,我们如何将品牌价值最高的品牌与可持续发展的题材相结合?因为并非所有的消费者都关心可持续发展。但是,我们是否可以利用我们最具标志性的品牌之一“Poland Spring”的力量,向他们传达可持续发展的理念?”

Orozco认为,这种方式可以让公司的市场部门参与到宣传中。“我们的想法是,我们可以让消费者真实体验可持续发展,并从品牌价值方面来感染他们。”

她表示,无论公司准备如何向消费者展示可持续发展的概念,必须制定一个可靠的商业支持方案。

“我认为,如果我们不为可持续发展制定商业方案,就无法在商业环境下做任何事情,”她说道。

她告诉与会者,除了暂定的可回收成分目标,雀巢饮用水北美公司还计划在2030年前实现PET包装材料完全使用可回收或可再生材料的目标。

除了Poland Spring,该公司的瓶装水产品系列还包括Arrowhead、Ozarka、Ice Mountain和Zephyrhills等品牌。


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