乐高在中国增长强劲，19年将加速在华扩张

乐高于2月22日在北京开设了首家旗舰店。

由于中国市场销售强劲，丹麦玩具制造商乐高（Lego A/S）2018年收入同比增长4％至364亿丹麦克朗（55亿美元）。

中国被乐高称为其“战略增长市场”，去年该公司在中国的收入取得了“两位数的强劲增长”。 

乐高在2月27日发布的年报中表示，去年，乐高的业务范围扩大到了新的城市，并且在中国的电子商务平台、数字平台和线下平台均取得了一定的市场地位。 

2019年，乐高计划加速在中国的扩张：在18个城市开设80家门店，其中第一家为2月22日在北京开设的新旗舰店。

乐高表示，其营业利润同比增长了4％至108亿克朗（16亿美元），这主要得益于销售增长以及“通过持续关注面向未来的投资来进行平衡”。

2018年，乐高经营活动产生的现金流下降了8％至98亿克朗（15亿美元）。

“2018年，我们只有一个目标，那就是稳定业务。我们很高兴能够实现这一目标，并取得了适度的总收入和账面利润增长。”乐高首席执行官Niels B Christiansen表示。

鉴于玩具行业面临的挑战以及Toys R Us等专业零售商的离场，乐高2018年的表现让Christiansen“大受鼓舞”。

“这些转变使我们有机会加强与零售商的合作伙伴关系，同时找到在数字渠道和线下渠道与购物者和消费者建立联系的新方式。”他补充道。

乐高集团还表示，在2018年玩具行业整体不景气的趋势下，乐高在全球所有主要市场均实现了市场份额的逆势增长。

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