研究显示,消费品在包装上的支出将继续增加

发表于: 2021年11月29日

一项新的研究显示,消费品牌在包装上的支出正在增加,并且这一趋势预计将持续下去。

L.E.K.咨询公司发布的数据显示,在未来两年内,消费品牌的包装支出预计将“跑赢通胀”。这是过去两年中支出增加的结果。

推动支出增加的因素包括:为实现可持续发展目标而对包装进行的改变,电子商务的日益普及,商店货架上竞争的加剧以及越来越多的新产品。

报告的作者之一、L.E.K.公司董事总经理Jeff Cloetingh表示,能够与品牌合作减少包装重量、设计可回收包装并确保可持续包装材料的充足供应,这样的包装加工商有望实现关键的差异化。

参加调查的大多数消费品牌表示,可持续性是过去两年中包装领域的最大变化。大约74%的受访品牌商已经制定了2025年的可持续发展目标,但许多品牌也表示,他们在实现这些目标方面落后于计划。

L.E.K.的报告称,到目前为止,这些品牌只实现了2025年目标的40%,预计到2025年只能实现68%。

由于COVID-19的出现,电子商务有了很大的发展,56%的受访者表示他们已经增加了支出,为电商渠道设计特定的包装。这包括新的格式、缩小尺寸、提升保护性和为自动化进行的重新设计。

L.E.K.称,虽然大流行病减缓了新产品的推出,但品牌所有者表示,库存量单位有望在未来增加,以赶上COVID-19之前的增长率。

报告表示,56%的受访品牌所有者称,自2019年以来包装支出增加,65%的受访品牌所有者预计,未来两年支出将进一步增加。在年销售额超过10亿美元的受访品牌中,78%表示支出应该增加。这些品牌中的三分之一表示,增加的幅度将超过6%。

研究报告的共同作者、L.E.K.公司总经理Thilo Henkes称:“包装行业的参与者如果能够在不牺牲性能的条件下使用可持续材料,或者设计出减轻重量但仍能为电子商务提供强大保护的包装,将成为独特的竞争优势。”

共有425名品牌经理和包装员工参与了L.E.K.2021年的品牌所有者包装研究。


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