威猛集团调整营销策略，放弃巴顿菲尔品牌

两家奥地利机械公司合并近14年后，威猛（Wittmann）集团将从其注塑机业务中去掉巴顿菲尔（Battenfeld）品牌。

该决定不包括任何组织或公司名称的改变，仅限于品牌战略。

2008年4月，Wittmann Kunststoffgeräte GmbH收购了Battenfeld Kunststoffmaschinen GmbH。从那时起，该公司一直使用两个品牌。“威猛”用于包括机器人在内的辅助设备，而“威猛巴顿菲尔”用于注塑机。

"但近年来，集团已经切实拥有了从单一来源提供完整解决方案的竞争优势，”这家位于Kottingbrunn的公司在12月23日表示。

“考虑到这一发展，现在要通过对整个产品系列的品牌名称和颜色方案进行统一，来特别强调一站式服务的优势。这就是为什么威猛集团决定今后在所有的广告活动和产品系列中使用威猛的标志。”

该公司表示，这一变化将从2022年1月1日开始，并将在10月的K 2022贸易展前完成。

巴顿菲尔几十年来一直是一个知名的塑料机械品牌。该公司的成立可追溯到1876年，当时它是一间金属加工厂。它在1948年添置了注塑设备，并于1954年在德国Meinerzhagen开设了一家工厂后，开始向全球扩张。1962年，巴顿菲尔在科廷布伦新建了第二家工厂。

巴顿菲尔在20世纪90年代以其大型机器闻名，包括一些锁模力超过8000公吨的机器。但巴顿菲尔在21世纪初遇到了财务问题，并在2005年关闭了制造这些超大型注塑机的Meinerzhagen工厂。

2006年，工业公司SMS GmbH将巴顿菲尔卖给了德国私募股权公司Adcuram Industriekapital AG，但Adcuram并没有长期保留该业务。家族企业威猛集团在2008年收购了巴顿菲尔。当时，威猛专注于机器人、辅助设备和模具。

就在Fakuma 2021贸易展之前，首席执行官Michael Wittmann表示，该公司今年的销售额有望达到3.6亿（约合4.17亿美元）至3.8亿欧元（约合4.4亿美元），比2020年增长21%。该公司有2240名员工。

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